市场要闻 | 奶粉营销影响母乳喂养？新华社发文炮轰，乳制品板块受重挫

1. 市场要闻 | 奶粉营销影响母乳喂养？新华社发文炮轰，乳制品板块受重挫

 如今，选择纯母乳喂养的宝妈们越来越少了。
   根据2019年《中国 母乳喂养影响因素调查报告》显示， 婴儿6个月内纯母乳喂养率为29.2%，远低于43%的世界平均水平和37%的中低收入国家平均水平。 
   在选择喂养方式背后，除了考虑母体自身状态，同时会接受外界因素影响。
   8月5日，在中国营养学会召开的2021年世界母乳喂养周主题研讨会上，多名专家表示， 配方奶粉营销是影响孕产妇选择母乳喂养的一大原因， 需要加强对母乳代用品营销行为的规范。
   当日晚间，新华社再发文《专家提醒警惕配方奶粉营销影响母乳喂养》，文中指出，婴儿配方奶粉市场营销活动对母乳喂养会产生负面影响。专家建议通过强制性法规规范母乳代用品营销行为，同时严格执行广告法中关于过度和误导性营销婴幼儿食品营销行为的规定；加大母乳喂养重要意义的宣传力度等行动等。
   受此影响，8月6日，乳业概念股早盘受挫。截至发稿前，中国飞鹤跌超8%，蒙牛乳业跌2.2%，现代牧业跌4.2%，澳优跌5.08%、西部牧业跌逾4%，妙可蓝多、新乳业、熊猫乳品等跟跌。
   从消费属性来看，奶粉并非是一种理性消费，从价格到品牌，营造高端的氛围来获取宝妈们的心理认同，奶粉企业玩的是一场心理战。
   这也就造就了各大奶粉企业比着砸钱营销的事实。
   根据各家企业财报数据显示，相比研发费用，奶粉企业的营销费用一直“昂贵”。其中，2020年飞鹤销售额为185.93亿元，销售及经销费用达到了52.634亿元。
   未上市企业中，据业内人士透露，2020上半年君乐宝的营销费用也逼近了20亿元。
   高举快打的营销节奏推动了奶粉企业的发展同时，同时也在刷新宝妈们对于喂养方式选择中的认知。36氪此前调研采访显示，当下奶粉喂养的趋势正在从一二线城市向三四线城市蔓延。
   联合国儿童基金会驻华办事处营养专家常素英也表示，婴儿配方奶粉市场营销活动对母乳喂养会产生负面影响，孕产妇接触婴幼儿配方奶粉营销活动越频繁，对配方奶粉的态度就越积极。
   根据《中国儿童发展纲要（2011-2020）》和《国民营养计划（2017-2030）》， 2020年我国纯母乳喂养率目标要达到50%。 如今看来，推动母乳喂养依旧在路上。

2. 中外奶粉企业“新战争”一触即发？

一罐婴幼儿配方奶粉漂洋过海来到中国后，价格立刻翻好几倍。对于多数工薪家庭来说，这是一笔不小的负担。


有业内人士计算，目前中国婴幼儿奶粉市场规模约为1200亿元，如果奶粉价格能够回归理性，达到与国际水平相当，则每年至少能为中国年轻父母节省出300亿元的“冤枉钱”。
中外奶粉价格的“断层”，也引起了全球乳品贸易联合会原主席霍尔(Richard Hall)的关注。在霍尔看来，近几年来为了重振中国乳业企业，中国政府出台扶持政策，要求众多乳业进行联合兼并、重组，做强做大，更从全产业链角度，进一步出台极为严苛的婴幼儿配方奶粉注册制度，已经大大提振了中国乳企的发展信心。
霍尔所说的“配方注册制”，是指去年6月国家食品药品监管总局发布的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，明确从2016年10月1日起，每个企业原则上不得生产超过3个配方系列共9种产品配方。此举被称为“史上最严奶粉新政”。
同时，财政部、商务部等11个部门共同公布了《跨境电子商务零售进口商品清单》，其中备注说明，从2018年1月1日起，在中国销售的婴幼儿配方乳粉，包括通过跨境电子商务零售进口的此类产品，也必须获得产品配方注册证书。
中外奶粉注册制全面实施，最后期限是即将到来的2018年1月1日，这除了会改变中国奶粉格局外，也意味着中外奶粉企业“新战争”一触即发。


洋奶粉八年价格“博傻”
在伦敦市中心的一家医药零售商店BOOTS的奶粉区域，货架上整齐地摆着一罐罐婴幼儿配方奶粉，不时有推着婴儿车的妈妈们驻足选购。
日前走访伦敦各大商超发现，英国婴幼儿配方奶粉主要被爱他美、牛栏、惠氏、喜宝四大品牌“瓜分”，其中爱他美的市场份额最大。而不论是号称王室爱去的中高档超市Waitrose，还是亲民的TESCO（乐购），抑或是街头随处可见的医药零售巨无霸BOOTS以及专门母婴店mothercare，一罐900G的婴幼儿奶粉价格基本上稳定在11英镑左右。
例如，一罐900G的爱他美婴幼儿配方奶粉售价基本在10.5英镑（约人民币92元）~12.99英镑（约人民币114元）之间。达能旗下的畅销奶粉品牌牛栏，一罐售价只有9英镑（折合人民币不到80元）。
但同样品牌，到了中国价格就要翻上几倍。例如，同样的爱他美（爱宝美）普通版奶粉在北京家乐福超市要卖到220元。在国内某知名电商网站，爱他美白金版售价高达350元。上海核心区域的一家大型超市，包括雀巢、达能、美赞臣在内的市场占有率居前的奶粉厂家产品，一罐标准容量（800克）的婴幼儿奶粉，价格一般为约250元或更高。
新近得到诺贝尔经济学奖的理查德·塞勒有一个著名的理论：人们在日常生活中的一些经济行为，比如储蓄、消费、投资等，从行为经济学角度分析，往往自以为理性，然而实际结果表明，大部分人都在凭过去形成的直觉来做决定。
这一理论用来解释现在国内消费者购买婴幼儿奶粉的行为，是再适合不过了。
调查显示，2008年以前，中国市场婴幼儿奶粉的平均价格在100元左右，与国际市场平均价格基本持平。随后洋奶粉进入“你方涨罢我再涨”的局面，价格一路上涨至300多元。
“那时候价格一直在抬升，2013年的时候很多地方的奶粉都达到400块钱一罐，这就有点太高了。” 中国品牌研究院研究员冯启在接受媒体采访时说。
一位行业专家指出，造成洋奶粉在中国高定价的原因，其实是品牌为了迎合中国消费者盲目崇拜的心理，自己在华制造出的高价位、高利润的策略。
在信息相对闭塞的三四线城市，这种情况更为明显，其奶粉售价甚至高于一二线城市，形成与收入水平“倒挂”的奇特局面。


国际专家看好中国奶粉
爱尔兰KERRY集团副总裁沈家生认为，目前中国的婴幼儿奶粉标准已经是世界最严格的标准。KERRY集团为全球超过140个国家和地区提供15000种以上的食品和原辅料，也是国内一些知名奶粉品牌的乳清粉供货商。
根据《中国奶业质量报告2017》，2016年，中国奶类产量3712 万吨，仅次于印度和美国，居世界第三位，约占全球总产量的4.7%。中国生鲜乳抽检合格率99.8%。乳制品抽检合格率99.5%，在食品中保持领先；婴幼儿配方乳粉抽检合格率98.7%。
有位业内人士对第一财经表示，现在国内外奶粉同质化非常严重，配方奶粉的差异可以忽略不计；从奶源来说，国内外差异也不大。而且，相比国外小家庭作坊式的牧场，国内牧场更加标准化和规模化。
中国的奶粉企业普遍花重金提升了奶粉全产业链制造工艺和质量管控标准。按照业内普遍认可的观点，目前的中国奶粉质量已经全面超过了国际标准，达到了一个历史新高。
霍尔也对中国奶粉企业的产品水准高度认可。他认为，之所以目前仍然有不少中国消费者还是奔着高价洋奶粉而去，主要还是国产奶粉“口碑”和消费者情感连接没有真正全面恢复。
其实，经过多年的积聚力量，消费者对国产奶粉的信任已经回升到了一个拐点。只是，信任的恢复比质量安全的提升要慢得多。
另一方面，随着全球市场的进一步融合，国内市场奶粉价格迟早要回归理性。“预计过不了多久，国产奶粉企业就能重回一线地位，将排名靠前的洋品牌等拉下神坛。”国内外的多位行业专家这样预判。


注册制出手：国产奶粉决胜未来


“史上最严奶粉新政”的实施，不仅将清走一大批过多过滥的奶粉品牌和配方，其中不乏二三线杂牌和只靠分装、没有高标准工厂的洋品牌；还有一个连带效应是，第一次以国家层面出台的新制度方式，揭示了不少进口奶粉“高价不高质”的现实。
国内知名的乳业分析师、申万宏源的吕昌也认可中外奶粉企业竞争格局的“拐点论”。在最新的一份长篇配方奶粉研究报告中，吕昌甚至认为这个拐点会提前来到。
为了2018年注册制腾出来的数百亿新市场，中国乳企正在积极进行全方位备战。按照国内一位奶粉企业负责人的说法，他们每天都在“打鸡血般”地研究市场，走访消费者，以从洋奶粉手中夺回本该属于中国乳企的阵地。
国产奶粉经过这几年的卧薪尝胆，在这一轮的新爆发中，无疑将具备更坚实的基础，也储备了更多元的人才、更丰富的手段。在中国乳企看来，即将到来的与洋奶粉品牌的新战争，将是一场具有更深远意义的“决战”。
中国人不要去盲目崇拜，中国自己的产品品质一样远超国外的。

3. 中国奶粉行业的救赎之路，恐怕还有很远？

4. 配方奶粉的新闻热点

2014年4月1日，《关于加强进口婴幼儿配方乳粉管理的公告》正式实施，其中规定，进口婴幼儿配方乳粉的中文标签必须在入境前直接印制在最小销售包装上，不得在境内加贴，否则一律按不合格产品做退货或销毁处理。这就是说，凡是进口日期在4月1日以后的奶粉，如果中文标签仍然是贴的而不是印制的，那肯定不是原装进口。 8日下午，记者走访了市区几家大型超市，发现，原装进口的奶粉罐子上大都印有中文标签，与国产奶粉包装无异。沃尔玛超市的工作人员随手拿了一款来自德国的特福芬阿尔高奶粉，上面的中文标签就是直接在德国印刷然后进入中国市场。一位进口奶粉销售人员反映，很多顾客判定奶粉是否为原装进口的方法就是看包装是不是纯洋文，有的甚至认为贴了中文标签的才是正宗的，殊不知这是个误区。“在中国境内贴中文标签的奶粉也会有一些，但都是些很新的、规模小的杂牌奶粉，销量很小，新规定会将他们清除出市场。”今后原装进口奶粉辨认办法很简单。此外，旅客携带和个人邮寄自用合理数量内的各种奶粉，不受影响。

5. 面对国家奶粉事件，大家说说自己的看法？

在面对这个令人气愤的事情时，我们有没有想过，为什么往往国家质检部门在问题出现了才会去重视呢！为什么要到了牺牲人民的性命了，国家才会去做所谓的高度重视呢！平时呢？为什么会让这些不法分子钻空子呢！这就是所谓的官吏之间的问题吗？
面对国产货，当然我们的生产技术跟生产力完全可以跟其他发达国家相蓖美，但是在经营的方面（当然是员工的素质方面）也许跟其他发达国家相比还不过于成熟。就像进驻我们国家的麦当劳，肯德基等一下外资企业。为什么这些外资企业会这么成功地在我们国家有这么一个宠大的市场经济呢？当然有一个好的质量，才会有一个好的市场经济。这一切在于员工。有个好员工，就会有一个好的服务也就会对生产质量有好的保证。有了好的质量，也叫会有一个好的市场，才会有一个人们信得过的产品。
紧醒国人，别再拿性命开玩笑了。生命诚可贵呀！

6. 奶粉最新事件遭曝光都有哪些奶粉

42批次婴幼儿乳粉抽检不合格 多为羊奶粉
2015-08-05 09:58 
国家食品药品监督管理总局昨天通过网站披露，今年5-6月对婴幼儿配方乳粉开展了国家专项监督抽检，覆盖国内85家在产企业的产品及部分进口产品。抽检国产样品465批次，检出不合格样品42批次。检出不合格样品的企业都是中小企业，样品多属婴幼儿配方羊奶粉。
抽检结果显示不符合食品安全国家标准，存在食品安全风险的样品11批次；不符合产品包装标签明示值，但不存在食品安全风险的样品31批次。抽检进口样品121批次，未检出不合格样品。
不符合食品安全国家标准的样品11批次，涉及6家企业，包括西安喜洋洋生物科技有限公司生产的金装婴儿配方羊奶粉（1段）、纽贝兰朵婴儿配方羊奶粉（1段)、冠尔优金装婴儿配方羊奶粉（1段）、冠尔优婴儿配方羊奶粉（1段）4个批次，分别检出硒不符合食品安全国家标准，钠不符合产品包装标签明示值。
陕西圣唐秦龙乳业有限公司生产的“恩能加”牌婴儿配方羊奶粉（1段）、“恩能加”牌金装婴儿配方羊奶粉（1段）2个批次，分别检出亚油酸、硒不符合食品安全国家标准，铜不符合产品包装标签明示值。此外还有黑龙江辰鹰乳业有限公司、西安宏兴乳业有限公司、合水县古象奶业有限责任公司、肇州县摇篮乳业有限责任公司。
不符合产品包装标签明示值的样品31批次，涉及6家企业，分别为：陕西圣唐秦龙乳业有限公司、西安喜洋洋生物科技有限公司、黑龙江省农垦龙王食品有限责任公司、黑龙江农垦多元乳业有限公司、黑龙江红星集团股份有限公司、陕西红星乳业有限公司。
对上述检出不合格样品的生产企业，国家食品药品监督管理总局表示均在第一时间分别通知黑龙江、陕西、甘肃省食品药品监管部门按照《中华人民共和国食品安全法》的规定，责令生产企业及时采取停止销售、召回不合格产品等措施，彻查问题原因，全面整改，并对相关企业依法进行调查处理。

7. 奶粉最新事件遭曝光都有哪些奶粉

雀巢奶粉最新事件2014:消费者吃出活虫据《齐鲁晚报》消息，山东一消费者在镇上的一家连锁母婴生活馆里选购了三罐900克装的雀巢能恩婴儿奶粉。几日后在给孩子喂奶时发现“像条虫子”样的东西。[详细]雀巢奶粉被曝碘含量再超标05年浙江省工商局公布了该省市场儿童食品质量抽检报告，其中知名的“雀巢”奶粉赫然被列入碘超标食品目录。2014年61儿童节，雀巢奶粉再次被曝碘含量超标。[详细]雀巢忽视印度富人成廉价食品据英国《金融时报》中文网报道，世界最大食品公司雀巢公司(Nestlé)承认在印度犯下战略性错误，忽略了更富有的消费者而把主要目标对准了那些购买较廉价糖果和面条的顾客。

8. 奶粉最新事件遭曝光都有哪些奶粉

近几年的奶粉事件不断被曝光，在315曝光奶粉名单也不在少数，为了让大家都能够吃到放心的奶粉，也为了我们的健康，下面就把315曝光奶粉名单介绍给大家，希望消费者能够记住这些黑名单，不要在上当受骗啦。
01 石家庄三鹿
02 上海熊猫
03 青岛圣元
04 山西古城
05 江西英雄
06 宝鸡惠民
07 内蒙蒙牛
08 天津可气
09 广东雅士利
10 湖南南山倍益
11 黑龙江 其宁
12 山西雅士利
13 深圳金币是
14 广州施恩
15 广州金鼎
16 内蒙古伊利
17 烟台奥美多
18 青岛艾克丁
19 西安育宝
20 烟台蕾蕾
21 上海宝安力
22 福鼎市聪儿壮
以上这些315曝光奶粉名单不少吧，其中，在315曝光奶粉名单当中还有美素佳儿奶粉。并且还发现了活虫。
成都网友粉红樱桃妖精在论坛上发布帖子称，早上给4岁的孩子冲奶粉时发现奶粉罐中有东西在蠕动，仔细一看竟是一条白色虫子，惊吓之余更多的是愤怒，该网友希望美素佳儿给予解释。中国食品网记者从该网友发布的照片上看到，出现虫子的奶粉是荷兰制造的美素佳儿三段奶粉。