一年亏8亿、市值缩水300多亿！美特斯邦威究竟怎么了？

1. 一年亏8亿、市值缩水300多亿！美特斯邦威究竟怎么了？

一年亏8亿、市值缩水300多亿！美特斯邦威受疫情的影响，竞争对手太强大，所以出现亏损的现象。
曾经以“不走寻常路，美邦服饰”的广告可以说遍布全国，那时候还聘请了红遍大江南北的周杰伦做形象代言人。但是美特斯邦威这几年发展得很不好。
就在3月9日美特斯邦威服饰出了公告，要讲公司旗下伤害模共实业有限公司对外出售，以缓解负债。而开馆已经有15年之久的“美特斯邦威服饰博物馆”所在展馆也在资产包中。接盘的是百润股份。根据数据显示模共实业的净资产为1.8亿元，评估值为4.51亿元，增值率为150.52%，该公司100%股权的交易价格确定为4.48亿元。根据公司2020年10月30日发布的业绩预告，其预计全年亏损，亏损额为5.8亿元~8.2亿元。看到这个亏损严重的数字，着实是吓人啊。能回收4亿可以说对于美特斯邦威来说意义是很重大的了。
其实美特斯邦威把美邦服饰博物馆卖掉也是一种遗憾，但是为了脱离困境，只能这么做了，这是解决危机的关键方式。不能否认，买楼之后的美特斯邦威能舒缓一段时间，但是真正的危机并没有解除。它主要发展的业务美特服饰发展不是和理想，生存发展的压力还是很大的。决不能掉以轻心。
在刚刚过去的2020年，一场突如其来的疫情重创线下零售业，美邦亦不能幸免。不难看出，2020年美邦亏损幅度很有可能与表现最糟糕的2019年相当，代表疫情无形中加大自救难度，才会徘徊在巨亏8亿元的边缘。可以预见的是，或许2021年美邦表现将优于2020年，但短期内难以扭亏为盈，未来仍要付出更大的努力了！
与其他行业一样，服装市场不进则退，曾经风光无限的美邦，如今年年亏损，不禁让人唏嘘不已。为了重振旗鼓，亦为了证明自己，其必须想方设法走出一直转型一直失败的怪圈。尽管美邦处境艰难，各种挑战和困难层出不穷，但其仍有自救的筹码和机会，力求做到少犯错多拼搏。希望我们这个国内知名品牌再次带给我们更大的惊喜。

2. 美特斯邦威一年亏8亿，市值缩水300多亿？

美特斯邦威拟卖资产回血！一年亏8亿 市值缩水300多亿

3. 10年蒸发340亿，不走寻常路的美特斯邦威，走哪儿了

“专注做一件事，这是我从小就懂得的道理，我这一辈子就想做个裁缝" 
  
  ——周成建 
  
 出生在1965年浙江农村家庭的周成建第一次有了这个想法,是在裁缝铺当学徒的时候，谁也没想到，就是靠着这个想法，让他在历经坎坷后创立了美特斯邦威，并一度有将近389亿的市值，可是辉煌过后，是10年蒸发340亿的低谷，如今，美特斯邦威已经交到了女儿的手上，能否让其焕发出第二春，拭目以待。
     
 也许是农村生活带来的巨大的烙印，年少周成建的骨子里，自卑和自傲同时存在，因为个身份，让他觉得天生矮人一等，即使是以数学第一考上县中学，因为这种自卑，当他被其他人欺负，用圆珠笔扎入后背两三年厘米时，他选择忍耐和沉默；因为这个身份，他非常想证明自己是最厉害的，身上又带着一股傲气。也正是这种矛盾，让他一旦认定了一件事，就不会放弃，“即使遇到再大的困难，也要克服”。
  
 命运的十字路口第一次出现是在周成建初中毕业时，父亲希望他回农村继承小卖部，可是在想要出人头地的周成建心中，回农村并不是最好的选择，于是，他选择了在城里的一个裁缝铺做学徒，在这里，他发现了自己的裁缝天赋：别人需要几个月才能学会的制衣技巧，他只需要几天就学会了。也就是在这里，他开始想要做一辈子裁缝。
     
 1982年，17岁的周成建在家乡开了一家服装纽扣厂，机缘巧合下接到了一个价值30万元的大单，于是，欣喜万分的周成建向银行贷款并组织裁缝加班加点生产，可是谁也没有想到，发货之后对方全部拒收，理由是面料不合格。就这样，刚刚成立的公司倒闭不说，周成建也背负了30多万的债务，拿着仅有的一点钱，周成建选择到温州继续做服装生意。
  
 靠着手艺和信誉，周成建逐渐得到市场的认可。1993年，周成建成立美特斯制衣工厂，取名的目的很单纯，就是为了没有“农村味儿”，生产的品牌叫做“邦威”，希望借服装弘扬国威，在美特斯商标注册无望的情况下，周成建决定起名美特斯·邦威，主营服装批发。到了1994年，本着试水零售业务的想法，周成建开业时决定明码公开成本价，这一首创不仅让开业当天的店铺人满为患，更让诸多媒体争相报道，美特斯邦威由此名声大噪。
     
 1995年，第一家美特斯邦威专卖店开业，整条街都是美特斯邦威的广告，为了让消费者体验到最好的服务，周成建决定让消费者来挑选服务员——消费者从30名候选人员中挑选自己满意的服务员，并可以以7折的优惠进行购买。也就是在这时，美特斯邦威开始声名鹊起。
  
 
  
  
 
  
  
 随着越来越多的人希望加盟美特斯邦威，资金不够雄厚的周成建想到了两个绝佳的点子：一个是虚拟化经营，即将生产和销售外包，集中精力进行市场拓展；另一个是采取直营和加盟并行的方式，以契约的方式转让特许经营权，根据不同市场规模收取金额不等的加盟费。
     
 就这样，短短5年，美特斯邦威已经拥有了600多家专卖店，销售额也从1995年的500万拓展到5.1亿美元，到2003年，销售额达到20亿元!
  
 2003年，周成建再一次走到了一个十字路口，怎么样让美特斯邦威为更多人熟知呢？联想到当时开第一家专卖店的套路，于是，他选择在卫视投放广告，打出“不走寻常路”的口号，并花重金邀请了周杰伦代言，凭借着周杰伦影响力的快速上涨，美特斯邦威再一次实现快速的增长，并在全国广为人知。
  
 作为国内内容营销的开拓者，尝到了甜头的美特斯邦威继续发力，2007年，美特斯邦威冠名火爆选秀综艺《加油好男儿》，2009年植入好莱坞大片《变形金刚》，创造一家门店一分钟卖两件，卖出180万件的销售记录。
     
 2008年，美特斯邦威上市，2009年，美特斯邦威市值达389亿元，到了2011年，创造了近百亿元的销售业绩，2012年，开店数高达5220家。周成建也成功达成自己的目标，做一个全球知名的裁缝。
  
 
  
  
 
  
  
 也许是美特斯邦威成功的光环太过强大，直到2015年的首次亏损4.32亿元，大家才意识到，光环下的美特斯邦威，从来不缺竞争者。
  
 一方面，以ZARA、H&M、优衣库为代表的国际快 时尚 品牌纷纷入局，以2010年为例，ZARA的扩张速度高于70%，H&M以每四天开一家店铺的速度持续增长，优衣库更是以便宜的价格、舒适的设计霸占庞大的快 时尚 市场。
     
 另一方面，是以淘宝为代表的“淘品牌”和“设计师品牌”的快速发展，其主打独特设计，认为“顾客需要什么，我们提供什么”，来满足年轻消费者个性化的需求。
  
 外患之下，还有诸多此前被忽略掉的内忧。
  
 一方面，是设计理念跟不上潮流，被市场开始打上“土”的标签；
  
 另一方面，是设计时效的巨大差异，以其对标的ZARA为例，从设计到生产，ZARA为12天，而美特斯邦威需要70天，是ZARA的5倍还要多；此外，还有因为虚拟经营和加盟带来的高额库存：2012年，美特斯邦威的库存高达25亿元，库存多为过季产品；更有线上店、直营店、加盟店，因无法统一协作而带来的价格的混乱：同一件产品，在不同店面的价格差异巨大.......
  
 内忧外患之下，周成建采取了诸多应对措施，但是都收效甚微。
     
 首先就是打折，可是随着打折频率的不断提高，美特斯邦威在消费者心中的逐渐印上了“地摊货”的标签，品牌大受影响，这样的标签让越来越多的消费者选择离开美特斯邦威，使得库存不降反增，形成了恶性循环。
  
 其次是关店，2013年至2016年，其门店数从5200多家缩减至3900多家，四年缩减了1300多家，2017年后，其年报中门店数量已不再提及，而到2020年，据估计关闭门店数在800家以上。
  
 还有卖公司，为了防止被交易所冠上ST的标签，2016年，其先后出售子公司上海华邦科创信息 科技 有限公司100%股权及上海美特斯邦威企业发展有限公司的100%股权。
     
 除了简单粗暴的打折、卖公司、关店外，周成建及其继承者也尝试过其他方式来扭转公司营收下滑的情况，如在2010年尝试成立邦购网，但却因资源配置、物流配送等难以适应市场需求而黯然收场；如在2015年成立有范APP，并在《奇葩说》连续3年投入冠名，“有钱有势不如有范”的广告语火了，但也并没有带动美特斯邦威的销售业绩；如建立多品牌战略：成立NEWear、HYSTYL、Nōvachic、MTEE、ASELF等品牌，但是却收效甚微。
  
 截止到2020年11月，美特斯邦威的市值约为48.49亿，较2009年峰值的389亿元，短短十年缩水了340亿，不得不让人扼腕叹息。
     
 
  
  
 美特斯邦威的崛起，凭借的是周成建对于裁缝的热爱，凭借的是他想摆脱农村人这个身份带来的进取心，凭借的是他对于商业模式的独特理解，通过虚拟经营来狮子搏兔，快速抢占市场，凭借的是他对于营销的精准把握，从公开标明成本，到大幅投放广告，选择代言人，可以看到他对于时代的精准踩点：在那个物质和信息没那么丰富的时间段，一次又一次的抓住消费者的心理，让美特斯邦威短短几年就变成家喻户晓的全国品牌。
  
 而美特斯邦威的没落，固然有市场的变化、竞争者的涌入，自身的诸多问题，可是在我看来，更大的问题，却是周成建逐渐的忘记自己的初心——做一辈子裁缝，从美特斯邦威的应对可以看出，他和他的继任者想了很多办法，但是更多的侧重点，都在于营销方式的调整，不论是做网站还是APP，亦或是建立新品牌。可是做一辈子裁缝，不应该是扎扎实实设计衣服，努力去设计出消费者喜欢的衣服么？不应该是像其对标的ZARA一样，努力缩短设计时效，通过精确的数据掌控和分析让消费者更加喜欢么？
  
 在他初到温州的时候，是什么让他站住了脚？不是那些独特的宣传方式，他依靠的，是他精湛的裁缝技艺，是市场对他设计出衣服的认可。
     
 想想曾经自己说的想要做一辈子的裁缝，再看看如今的美特斯邦威，不知道周成建的心里，是何感慨......

4. 美特斯邦威市值蒸发327亿，周成建究竟做错了什么？

 十几年前，被誉为“国民服饰品牌”的美特斯邦威风光无限，高光时期请过周杰伦做代言，承载了无数80后和90后的青春记忆。
   然而，从2012年开始，美特斯邦威掀起一轮关店狂潮，到了2019年，撤退的加盟商就多达550家。 短短十年间，美特斯邦威市值蒸发300多亿，甚至“卖房抵债”。 
   今年三月份，上海百润投资控股集团股份有限公司全资子公司——巴克斯酒业拟以自有资金4.48亿元收购上海美特斯邦威服饰股份有限公司、上海邦购信息 科技 有限公司持有的模共实业100%股权。
      至此，曾经耀眼一时的国民休闲服装品牌——美特斯邦威，随着时代的变迁终于落下了帷幕。
   这十年里，美特斯邦威的生存之路可谓异常艰辛，内有电商平台的冲击，外有竞争对手的激增。究其根本，是美特斯邦威接连错过时代红利，被后浪捷足先登，最终导致其转型失败。
   到底是什么导致了这家公司今天的局面：
   2008年，美特斯邦威在深交挂牌上市，上市后， 美邦高层一致决定：向高端市场发力。 
   于是在2008年，美邦推出高端品牌ME&CITY，并为此投入重金。但令人遗憾的是，这笔钱最终打了水漂。
   此时的周成建以及他的团队大概还沉迷于眼前的繁荣景象中，并没有看到市场格局的激变。
   2000年初，国际巨头优衣库率先进入中国，Zara和H&M相继于2006年、2007年在中国开设第一家门店，这些快 时尚 品牌以低价且具有 时尚 度的服装产品，提高了消费者的品牌认知度，也重塑着消费者的消费观和审美观。一时间气势如虹，国产品牌百花齐放，潮牌林立。
   而美特斯邦威的受众与ZARA、H&M重合，性价比却不如后者，结果美特斯邦威在泥潭中越陷越深。
   从美邦出走的旧部程伟雄曾指出，美邦危机的根源在于“主业没做好、跨界偏大、野心与实力不匹配”。本身就是三四线品牌，结果非要在一二线市场打肿脸充胖子。
      据说，周成建脾气火爆，无人敢谏言，在《不走寻常路》一书中，一位美特斯邦威服饰前高管在谈起当年离开原因时说：“我们不是因为企业出了问题、不看好企业发展前景离开的，而是跟周成建没法沟通，他态度生硬，乱骂人。”
   周成建这样的性格，与美特斯邦威近10次人事变动不无关系，而老部下出走之后大多投入到竞争对手的怀抱，这不就相当于自己给自己培养了敌人吗？
   除此之外，2008年美特斯邦威进行了上市前股权分红，决定将未分配利润向老股东送红股的形式进行分配， 但最终持股人仍然是周建成父女二人，也就是说分红一分都没有流入他人口袋。 这样的做法，无疑寒了公司老员工的心。
      2017年，周成建将美特斯邦威的失败归结为盲目的互联网转型和落后的供应链管理。他称，“要回归初心，回归主业，回到消费者的真正需求上来。”
   周成建认识到实体店铺的消费环境大变，线上购物同时兴起后， 美特斯邦威先后向ZARA、以及O2O模式的优衣库学习，但学得似是而非。 
   著名经济学家宋清辉则指出，美邦服饰的衰落虽然有外部经济大环境放缓的影响，但根源在于产品缺乏创新元素，同质化问题很严重。
   在青春 时尚 类服饰这个行业，年轻人才是消费主体。年轻人更喜欢求新求异，更喜欢互联网。
   对比和美特斯邦威同时起步的老品牌李宁，就深知抓住年轻人的心理的重要性，不断地推陈出新，甚至带起了“国货热”风潮。
      固步自封的品牌是无法永葆青春的，曾经光彩夺目的 时尚 宠儿，到最后不得不落寞退场，这实在是令人遗憾。美特斯邦威的没落也许能给我们一个很好的借鉴，那就是无论做什么业务，如果没有内在的创新，以及对大环境的把握，就很难实现长期发展。
   #商业模式创新##企业管理##老板##模式#

5. 美特斯邦威市值缩水三百多亿，拟卖资产回血，美特斯邦威这是无路可走了吗？

美特斯邦威集团相信大家都不陌生，80后90后经常能够在电视上听到美特斯邦威“不走寻常路”的广告词；曾经风靡全国的电视剧，一起来看流星雨也曾由美特斯邦威提供赞助。这样看来，美特斯邦威集团可谓是国内的时尚服装巨头了，但是就是这样一家服装巨头，现在却面临着卖楼来缓解业绩亏损的局面。而事实上这已经不是美特斯邦威第1次通过抵押重资产来减轻自身业绩亏损了。在此之前，美特斯邦威由于巨额的业绩亏损为了减轻营业压力，已经关闭了，包括沈阳，丹东，武汉南昌等多地的店铺。随后美特斯邦威又开始卖楼来缓解自己的重大亏损，并且这次卖的楼还不是普通的楼，而是美特斯邦威的博物馆。这在外界看来是走投无路了，面对已经缩水了300多亿的市值做出这样的决定也不算奇怪。
一、巨额亏损将让其面临股票的大幅下跌美特斯邦威由于年亏损金额超过8亿，因此在外界看来公司的经营成果极差，其股票也自然会应声下跌，最终表现为美特斯邦威，总市值缩水超过300亿，如果不卖楼关电，那将会进一步导致其亏损扩大。

二、如果持续亏损将面临股票的停牌如果这样的亏损持续下去，超过三年将会面临证监会的停牌退市处理，这对于一家上市公司来说是不可估量的打击。因此为了避免这些情况的发生，只能通过卖楼关店来快速回血。

三、关店卖楼是一家公司快速回血的最好办法关键卖楼是一家公司快速回血的最好办法，并且这种方法是有迹可循的，曾经万达集团就通过快速变卖重资产来保证自己的资金流迅速回血。

6. 美特斯邦威一年巨亏8个多亿，究竟是什么原因造成的？

美特斯邦威这个品牌在早年的中国市场上是占有一定地位的，而且在整个市场的份额中也是占据一定的份额。所以像这样的一个品牌，很多网友们都会认为它是家大业大的，而且大家对于美特斯邦威的印象还是停留在周杰伦，或者是其他的一些非常著名的明星做代言的那个时期。能够看出来在当时的美特斯邦威是有很大的实力的，他不仅能够邀请娱乐圈中一些非常炙手火热的明星来当他的代言人，而且在一些影视剧的赞助商上也有美特斯邦威的参与。

曾经的本土服装品牌的佼佼者比如说很多人都对于《流星雨》中楚雨荨对端木说的那一句话一直耿耿于怀，所以能够看出来在以往的时候，美特斯邦威这个品牌是非常有实力的，而且也是很多网友们非常喜欢的一个品牌。所以再看到美特斯邦威如今的衰败现象，也让很多网友们感觉到特别的唏嘘，也算是见证了一个品牌它从兴盛到衰落的这个过程。很多网友都觉得美特斯邦威它在服装的设计上以及在它价格上都是比较合理的，所以也不太明白它为什么能够在这些年的发展过程中处于一个不断下滑的状态。

由于市场竞争压力不断增大首先就是因为由于电商平台的发展能够看到互联网上有各种各样的网络购物软件，大家在平时购物的过程中可能不太喜欢出门逛街，或者是由于时间太忙，导致自己没有那么多的闲情雅致去线下逛街。所以大家在有了网上购物的这个选择之后，也会大量的选择在网上购物，但是美特斯邦威它的主打还是在线下进行消费。所以这也就导致了一开始在电商平台刚刚火热的时候，美特斯邦威没有抓住线上这个平台，而是把自己的注意力都放在了线下市场。所以在互联网经济快速流动的那几年里，美特斯邦威在线上的存在感很低。

另外就是随着外贸的展开一些外国品牌也是逐渐的进入了本土市场，比如说像优衣库还有一些外国的一些非常响亮的牌子，在进入我国市场后也有很多人选择去这些外国品牌去购物。也有一些不同价位的外国品牌，所以针对不一样的选择，很多网友们也是宁愿去买一些外国品牌。他们会觉得外国品牌的款式更加的洋气，或者是用料更加的舒服，像这样的思维定式也会让这些国产品牌有一些影响。所以能够看到美特斯邦威现在的发展也是受到一定程度上的症状，并且还在一年就亏了几个亿这样的现象。

7. 曾经辉煌一时的美特斯邦威如今靠卖资产自救，这个品牌为什么陨落了？

美特斯邦威在刚开始的时候是很多人都非常喜欢的一个品牌，但是现在这个品牌却沦落到靠卖自己的资产自救。其实我们可以发现，现在的社会发展是非常的快的，没有说大家非选择一个品牌不可。所以说大多数的品牌如果长时间的没有生意的话，那么也就会进行倒闭了。

不懂得变换的销售方法终究会被淘汰其实从2020年之后，我们可以发现有很多大家都非常喜欢的品牌，和很多都非常辉煌的品牌都沦落了。主要是因为疫情的原因，生意不好，再加上大家也会选择在网络上面去购买一些东西了。而且现在很多的00后和90后，都不会再选择美特斯邦威了。其实对于很多的80后和90后来说，很多的人都非常的喜欢美特斯邦威这个品牌，但是在如今美特斯邦威这个品牌却沦落了。

美特斯邦威输给了时代在刚开始的时候，美特斯邦威这个品牌并没有去注重自己的一些品质，主要注重的是靠明星进行代言，曾经还选择了周杰伦进行代言。而美特斯邦威也是靠这种不走寻常路确实是火了一把，但是现在的美特斯邦威变得非常的沦落，而且很多的人也都表示美特斯邦威的陨落速度也是超乎自己的想象的。因为我们可以发现美特斯邦威当中一些服装并不是受到了大家的喜欢。而且美特斯邦威也是没有进行着改变，所以说这样的东西也是输给了时代，输给了自己。


在2012年的时候是我们国家一些电商的飞速发展的时代，但是在这个时候，美特斯邦威并没有抓住这个时机。所以说从2011年的时候，美特斯邦威就开始亏损。一直到如今的美特斯邦威却需要去卖自己的资产开始进行自救。而在这个时候，大家做生意也是需要去变换的，同样如今的人也不会选择这个品牌了，主要是因为现在的很多，那以后觉得对美特斯邦威这个品牌并不是特别的了解，有很多的90后也不会再选择这个品牌了。

8. 美特斯邦威一年亏8亿！这是怎么回事？

很多网友在平时出门逛街的过程中也会考虑给自己买一些衣服，但是在考虑买什么衣服的时候也会陷入了一个选择纠结状态。因为能够看到很多市面上的一些服装品牌也是越来越多了，在自己挑选买哪件衣服的时候也会被这些孩子们进行相应的一个困扰。像这么多的选择，如何从这些选择中挑选出一个最适合自己的品牌呢？

服装品牌眼花缭乱而且有些年轻人他们在平时的逛街过程中对于一些名牌也是比较有执着的态度，很多年轻人都会想去买一些名牌。这样的话在穿着的过程中也能够让自己变得自信起来，能够让别人对自己起到一个羡慕的作用。但是像这样的购买心理是非常不正确的，我们在平时的购物买衣服的过程中，应该去追求它的质量，穿着舒服就是最好的。很多网友们对于美特斯邦威这个品牌都是非常熟悉的，而且他在很多年轻人的记忆中都是元老级的一个服装品牌了。

美特斯邦威的经营收益日益骤减。在很多孩子他们在在上初中或者高中的时候，也是在平时的逛街过程中，都会去线下的一些美特斯邦威或者是森马这样的店铺去买一些衣服。而且能够看到这些服装品牌都是非常经典的，在整个服装市场日益竞争压力如此巨大的情况下，它也是遭受到一定的重创。它的市值遭到了一定程度上的蒸发，并且也遭到了严重的亏损，所以像这样的亏下了巨额嗯财产之后，也让美特斯邦威开始紧张了起来。在一年就亏了8亿，像这样的数据让很多网友们无法想象曾经的服装巨头，却在如今的市场上越来越站不住脚了。

很多网友们都觉得美特斯邦威它在市场上还是有一定程度上的份额的，因为能够在很多一二线城市甚至是三线城市里，经常能够看到美特斯邦威的这样的实体店。但是没有想到它仍然在销售额上遭到了很大程度上的重创，因此像这样的情况。对于这些曾经非常很火的品牌，抱着一定的心疼的态度。也希望这些品牌能够通过自己的努力转变一下营销方式，让自己的品牌再次的受到广大网友们的喜爱。