“双11”“成交额崇拜”可休矣

1. “双11”“成交额崇拜”可休矣

贺俊
  
 “双11”决战已经鸣金收兵。各大电商平台、品牌商家的战绩将陆续出炉，极有可能再创新高。不过，历经多年的“第1分钟以X元打破纪录”“第1小时以X元打破纪录”“第N小时打破去年全天纪录”等时间轴战报，公众对再创新高早已审美疲劳，仅剩的兴趣也只有猜猜新高还能有多高。
  
 “双11”自2009年诞生至今已13年了。在自然界，这个年龄的猫狗都算高龄了；在电商界，天猫京东的“猫狗之战”也面临着“尚能战否”的质疑。多年来，“双11”的“成交额崇拜”在获得无数曝光的同时，也一步步走向自嗨和高处不胜寒的窘境：一方面每年都要创出“数”惊四座的新纪录；另一方面又为下一年打破纪录创造更大难度。但问题在于，想在模式上再有突破性创新，谈何容易？
  
 对平台而言，最简单的办法就是调整统计口径。对用户而言，感觉“双11”越来越长；对业界而言，则是成交额越来越难以分析对比，不仅平台间横向没法比，就是同一平台纵向也越来越难比。今年“双11”，时间轴战报更是进一步淡化。显然，平台在加速给自己“解套”。
  
 事实上，“成交额崇拜”不仅在数字增长上难以为继，对于很多乱象也难逃干系。
  
 10月25日，工信部召开行政指导会，要求电商平台立即全面自查自纠零售、金融等相关产品的短信营销行为，不得未经消费者同意或请求擅自发送营销短信。
  
 11月6日，市场监管总局下发《关于规范“双十一”网络促销经营活动的工作提示》，禁止采取先提价后打折、虚构原价、不履行价格承诺等违法方式开展促销；不得通过排除、限制竞争及妨碍、破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务等开展促销；防止虚假交易、刷单炒信、虚假评价等不正当竞争违法行为发生。
  
 可以说，擅发营销短信、虚购原价、二选一、刷单炒信、虚假评价等，都是成交额压力导致的平台、商家动作变形，甚至违法违规，骨子里都是“成交额崇拜”在作祟。
  
 2017年十九大报告指出，我国 社会 主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。不再是人民日益增长的物质文化需要同落后的 社会 生产之间的矛盾。
  
 2017年至今已经4年，平台与商家不宜再以低价为卖点，继续围绕曾经的主要矛盾，诱导用户一次囤上一年用量的卫生纸、洗涤液、化妆品……这种低水平的刺激消费，不符合高质量发展的要义，成交额再高也无非是“寅吃更多的卯粮”。最终，平台急于求成、商家迫于无奈、用户困于算计、快递疲于奔命，过节变成了“过劫”。
  
 在新发展理念指引下，“双11”不应再把成交额奉为圭臬，而应加快从营销导向切换到 科技 导向。希望有一天，“双11”能从流量大战、销量大战变为“含科量”大战，成为平台和商家展示一年来“创新、协调、绿色、开放、共享”成果的节日。
  
 作为京东、美团、拼多多等诸多平台的大股东，11月11日也是腾讯23岁生日，这是大学生毕业开始担当的年龄。希望有一天，除了电商、 游戏 之外，腾讯能在攻克“卡脖子”技术方面也成为众望所归的王者。
  
 当然，梦想还可以更远大。7月21日，亚马逊创始人贝索斯乘坐自家火箭飞向太空。11月11日，特斯拉创始人马斯克的龙飞船再次发射，将4名宇航员送上太空。希望有一天，中国的互联网大佬不再紧盯着夫妻店的生意，而是能在自己的私人火箭（不是私人飞机）中，走向星辰大海。
  
 11月9日发布的一部宣传片昭示，“双11”早在72年前就被“注册”——11月11日，是中国空军72岁生日。“执行任务没有地址，收不到快递。”这是片中飞行员口中的“双11”。他们用真正的“血拼”守护着我们的“血拼”，如果说“双11”要崇拜谁，那就崇拜护卫大家的军人吧。

2. 双11成交额崇拜可休矣什么意思

 双11成交额崇拜可休矣什么意思
                    　　双11成交额崇拜可休矣什么意思，如今电商平台的促销活动可谓是已经成为了“家常便饭”。近年来双11大促也发生了诸多的变化，双11成交额崇拜可休矣什么意思。
  　　双11成交额崇拜可休矣什么意思1  　　又一年的“双11”购物狂欢结束了。今年你下单了吗？有买到实惠的商品吗？
  　　2021年11月12日零点，今年双11的总成绩揭晓了：天猫京东两大平台的双11销售总额超8894亿元！
  　　相比往年，无论是天猫还是京东，今天双11期间公布成交额都“平静”了许多。尤其是在11月11日当天，两家平台都没有像此前那样频繁更新全天的实时交易额，大家熟悉的喜报式成交战报不见了。但不管怎么低调，最终公布的双11销售总成绩都明显超过去年水平，实现稳健增长，折射出消费活力和经济韧性。
  　　对比去年，天猫增长了421亿，京东增长了776亿，合计增长了1197亿。
  　　双11自2009年横空出世，如今走到第13个年头。不过近两年，双11已不再是一天的活动，而是长达22天的持久战。
  　　值得注意的是，双十一收官，相关概念股也普涨，阿里巴巴涨2.37%，京东涨8.31%，拼多多涨7.35%，小米集团涨3.4%，达达集团涨6.83%。
    
  　　双11成绩单出炉：
  　　天猫5403亿元，京东超3491亿元
  　　今年新的一个变化是，银发族和年轻人以更大的热情涌入双11。
  　　据天猫数据显示，“90后”与“00后”消费者占比超过45%，尤其是“00后”参与双11的人数比去年增长了25%；随着长辈版淘宝的上线，每天有110万“银发族”用“长辈模式”逛双11，他们喜爱买的商品前三名是：智能手机、羽绒服和毛呢外套。和年轻人喜欢“夜游”淘宝不同，“银发族”更喜欢扎堆在早上7点网购。
  　　《每日经济新闻》记者获悉，2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿。
  　　天猫透露，天猫双11开售第一小时，超过2600个品牌成交额超过去年首日全天；截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。
  　　天猫事业群副总裁吹雪表示，增长质量和社会价值是天猫双11关注的最重要的目标。此外，今年参加天猫双11的商家数量已增长至29万，创下历史新高。值得注意的是，其中65%是中小商家、产业带商家和新品牌，有7万是首次参与的新商家。
  　　双11成交额崇拜可休矣什么意思2  　　如今对于消费者而言，从年初的双旦、到春节期间的年货节，再到618、818，无论传统节假日还是“造节”，电商平台的促销活动可谓是已经成为了“家常便饭”。但在这其中，双11无疑成为了全年各种促销中的焦点，铺开盖地的各类手机短信、网站弹窗、软件开屏等广告形式所带来的冲击，也不停地在提醒着消费者。不久前，在10月20日淘宝的“定金之夜”中，主播薇娅与李佳琦联手拿下了接近200亿元首日预售额，也正式拉开了今年双11的大幕。
  　　但与此前相比，近年来双11大促也发生了诸多的变化，从最初仅仅只有一天，到几年前开始更长的促销时间和更早启动的这些变化，虽说让消费者有了更多挑选商品的余地，可随之而来的还有促销方式的越来越复杂。而随着去年网易严选宣布“退出双十一大战”，并表示将不做复杂的优惠玩法，但会有全年最大力度的补贴，使得这一促销节点也开始有了新的变化。并且就在日前，网易严选方面也首次对去年“退出双十一”进行了解释。
    
  　　在网易严选CEO梁钧日前发布的内部信中表示，双11本该是用户通往优惠消费的一条“大道”，现在却被众多商家设计成了一座“迷宫”，所以严选退出的是那个“充满套路、鼓吹消费主义、变了味的双11”；而今年，严选推行“无套路购物”原则，没有凑单满减，而是通过直接降价给到用户优惠，有的商品还提供价保365天的服务，以确保双11期间商品价格是全年超低价。
  　　在如今一众已经对于促销有些“上头”的电商平台中，网易严选的“无套路购物”无疑好似一股清流。但就在头部电商平台的双11大促时间越来越长、打折方式越来越复杂的情况下，两者之间的鲜明对比，也引发了外界对于电商大促的`的思考。
  　　双11成交额崇拜可休矣什么意思3  　　国货“出圈”，自主品牌影响力上升
  　　“今年‘双11’买了一套国产品牌的锅具，质量不输国外大牌，性价比非常高。”北京市民李女士告诉记者，如今质优价美的国货已经成为日常购物的首选。
  　　片仔癀珍珠膏、方回春堂黑芝麻丸、回力鞋……这个“双11”，国货品牌表现亮眼。淘宝直播数据显示，“双11”期间超180家老字号开启直播，菜百首饰、三枪内衣、胡庆余堂等多个老字号直播间成交额突破百万元。
  　　近年来，随着国货品牌不断创新，不少品牌迎来爆发式增长，一批老字号跨界“出圈”，满足了年轻人多层次、个性化消费需求，“国风”“国潮”成为消费者的新宠。
  　　国际咨询公司麦肯锡2020年发布的消费者调查报告显示，当前，中国企业正努力升级产品的品质、性能和价值，近1/3的消费者在高端产品上都会选择中国品牌。
    
  　　在首届中国国际消费品博览会上，众多融入潮流元素的国货分外亮眼。 新华社记者 郭程 摄
  　　专家表示，国货强势“逆袭”，背后是国产品牌质量不断提升，是当代消费者文化自信的体现。未来，通过产品创新不断满足新的消费需求，既是中国品牌强势“圈粉”的重要一环，也是国货实现长远发展的关键一步。
  　　节能减碳，绿色消费引领新风尚
  　　“双碳”目标下，今年“双11”，“低碳”“减排”成为热词，线上线下刮起一股绿色消费风潮。
  　　“以前逛街总是弄丢购物小票，现在有了电子小票，不仅更加方便、环保，还能在App上兑换绿色能量。”杭州市民陈女士说。
  　　银泰百货相关负责人介绍，今年“双11”期间，银泰百货推出首个绿色消费节，通过化妆品空瓶回收、自带购物袋替代一次性包装袋、线下购物使用电子小票等方式，号召市民低碳环保、绿色消费。
  　　绿色作为高质量发展的底色，正在驱动改变生产和消费行为。
  　　苏宁易购大数据显示，“双11”期间，全渠道以旧换新人数增长74%，新一级能效空调销售额增长69%；京东在全国30多个城市投入使用循环包装“青流箱”，无需胶带封包，可循环使用数十次……
    
  　　“双11”期间，青岛某物流分拨中心，全自动智能分拣系统正在分拣包裹。新华社发（梁孝鹏 摄）
  　　国务院发展研究中心副主任隆国强认为，消费的绿色转型是收入水平提高后人们对更好环境需要的体现，这一趋势将给全球经济社会发展带来全面而深刻的变化。

3. 今年双11实时成交额不见了，如何看待双11逐渐趋于理性消费这一现象？

这种现象是值得提倡的，毕竟超前消费以及野性消费要不得。
虽然双11的优惠力度看上去很大，但是实际上有些商品比平时买还要贵。在今年的双11，大家的消费似乎都理性了非常多，往年都会发布实时成交额，但是今年却没有将成交额公布出来，其实这也从侧面反映出了双11的势头已经不如以前了。双11已经过去了，实际上早在10月份的时候，大家已经收到了自己心仪的商品了。不少商家都搞了预售活动，通过先付定金后付尾款的方式，消费者们花了很多钱。每年都会有战队的PK，持续一个多礼拜的时间，每天都要拉人助力。小编今年没有参加双11，但是一直在帮人助力。
1、双11 并没有比平时优惠多少。
现在我们的确是要理性消费，双11是资本家的游戏，消费者永远是被割韭菜的那一方，你以为你赚了，实际上商家永远不会亏本。

2、双11的规则很复杂。
商家的个人优惠方式以及平台的优惠方式有些是互斥的，有些是可以叠加的，很少可以有人弄清最优惠的下单方式。现在网购也需要数学能力了，一些人不想浪费时间在计算上面，因此索性就不参加了。

3、双11已经持续了好几年了。
在当初刚出双11的时候，大家的热情还是非常高的，当时电商还没有这么发达，现在的双11大军几乎都是90后，80后，他们是主要的购买力。每年都参加双11，大家已经腻了，并没有什么想买的东西，今年的成交金额肯定是不如去年的，所以平台选择不公布成交额，也是为了数据上面好看。

你在双11买东西了吗？有什么好的规则分享给大家呢？

4. 即将到来的"双十一""双十二"，你能理性消费吗？

我能理性消费。


列出预算：超过预算的一律不购买。特别是我们大学生，不能为了一时的开心，通过校园贷这种途径来购买商品，一旦有了这个开端，就会陷入无尽的漩涡中，危害极大。心情不好或者情绪激动时别买：当情绪产生波动，你无法正确感知什么是自己真正需要的，那时候的消费会是不理智的。想想为什么要买：有些东西并非真正需要，对自已没有很大的作用，就因为可以打折就匆匆下单，买完之后却又想剁手。这不仅浪费了东西原有的价值，更是浪费了自己钱包里的钱。绝大多数大学生的生活费来源都是父母，只有少部分学生是凭自己能力来养活自己的。

父母会毫不犹豫地给我们零用钱，但是请理智消费，因为他们不容易赚钱。合理的消费，要注意各方面的消费支出之间的适当比例和相互匹配，对商品供应结构和需求结构的适应。 双十一即将到来，消费者的盛宴是不可避免的，消费者也不会盲目地提倡广告，将实际需求用于消费目的，合理消费，提高对权利保护和自我保护的意识。不要因折扣，最低价格等而感到不知所措。根据您的实际需求，您应该尽可能多地了解所选择的产品，提前计划，不要因为价格便宜而盲目购买。尝试选择一个具有资格，形式和信誉的合格电子商务平台。请勿使用异常渠道提供的链接来防止网络钓鱼网站。

不要在没有任何资格的网站上下订单，更不要说相信对方出于任何原因要求直接转移到私人帐户，并通过发送付款链接页面和扫描QR码来付款。注意无限制的7天网上购物时间；先退货，然后在收据上签名。如有差异，应及时与操作员联系并商讨处理方法；特殊物品应考虑选择快递价格或保险。大学生之间的比较现象更加普遍。当父母提供的生活费用不足以达到消费水平时，大多数学生可能会寻找兼职工作，但这种兼职工作对其自身的发展和进步没有实际意义。唯一的含义是赚取多余的生活开支。少数不熟练的学生可能会误认为获得校园贷款之路。也有一些学生选择去银行申请信用卡。这种行为是不可取的。

5. 中消协发双十一消费提示，双十一价格可能是全年最贵，我们应如何理智消费？

我们应该从自身的经济状况以及消费能力出发进行消费，并且一定要量力而行，因为这才是理智的消费。当我们有足够的资金进行消费时，我们的确希望能够购买更多喜爱的物品，而且我们也能够享受更好的生活，但是我们一定要更加理智。
很多人在双十一狂欢节会不断购买购物车中的物品，并且也不一定能够控制自己的消费行为。因为当我们能够享受一定的折扣时，我们会坚决地抓住机会。中消协发双十一消费提示，双十一价格可能是全年最贵，我们应如何理智消费？我认为应该这么做:
一、考虑自身的经济状况。
如果我们想要做到理智消费，就一定要考虑自身的经济状况，而且也需要以经济状况为基础进行消费。因为如果我们的经济条件不足以支撑我们的消费行为，并且不足以让我们维持未来的生活的话，我们就应该控制自己的行为，而且也应该更加理智，只有考虑经济状况，才能够理智消费。
二、减少不必要的开支。
我们在消费的过程中应该减少不必要的开支，而且也应该尽量购买实惠且性价比高的商品。如果我们能够区分生活必需品和非必需品的话，那么我们也能够做到理智消费。因为当我们能够区分这些商品时，我们就能够做出更加理智的选择，从而能够理智消费。
三、量力而行。
我们绝对不能够盲目消费，而且也不应该冲动，我们在购买商品时一定要量力而行。因为我们都是普通人，我们不一定能够成为更加富裕的人。如果我们因为一时的冲动而盲目消费的话，可能就会导致我们的生活更加艰难。我们只有从实际出发，才能够真正做到理智消费。
以上就是我的做法。

6. “双11”折射百姓消费大升级了吗？

今年的“双11”中，王小姐以3889元“秒”到某知名品牌的一匹半空调，她没想到的是，11月11日上午，空调送到家，下午就装好了，加上旧空调的回收费用，空调的实际价格只有3789元。王小姐还询问了熟悉家电行情的朋友，这个价格即使是内部渠道都拿不到。王小姐表示，今后若有类似活动，一定会把家里的其他电器都换一下。

各大网商平台的数据，也验证了消费升级明显的趋势。从京东公布自己的“11·11全球好物节”整体战报看，手机销售额同比增长超50%，单价超6000元的笔记本销量同比增长112%。数码全品类销量突破1900万件。

天猫在“双11”公布的数据显示，活动不光吸引比平时更多的消费者参与，消费者线上购买时，更愿为代表消费升级趋势的单品买单，购买的客单价(每个顾客平均购买商品的金额)也更高。不少商家更是推出消费升级产品，如壁挂洗衣机、真空破壁机、洗碗机等销量均翻倍。

7. 媒体表示“岂能因双11练成福尔摩斯”，双11促销存在哪些问题？

双11其实有很多种套路，比如说下面几种：01、先提价后降价。02、价格上实际上跟平时一样，甚至更高。03、红包优惠券各种套路。

01、先提价后降价。这是很多商家都惯用的套路，快到双十一的时候，先直接把产品价格提高了，然后再在双十一做出大幅度降价的架势，让大家以为这款产品的性价比很高。
如果想要避免这类的坑的话，那么就可以长期关注这个产品，如果是先提价侯降价的话，那么完全不必双十一等着购买了，毕竟你都已经知道这是商家的套路。
02、价格上实际上跟平时一样，甚至更高。有些商家其实是比较坑的，所谓的双十一促销，根本就没有什么促销，价格甚至是跟平时一样的，有些商家设置的价格甚至比平时还高，其实利用的就是大家喜欢凑热闹的心理。

所以说我们还是要多关注商品，不要盲目消费，毕竟双十一的商品未必是真的便宜，我们何必因为自己一时喜欢凑热闹，让自己买了一堆不需要的东西呢？
03、红包优惠券各种套路。有些商家看似给了很多红包和优惠券，但是实际上你算下来根本就没便宜多少，可能到最后你购买的商品还不如平时买得划算，反倒是自己白白熬了夜。

如果数学本身就不是很好的朋友，可以考虑放弃那些算法很复杂的商品，自己废了那么脑细胞，最后也没占到便宜，也是挺让人郁闷的。
所以说面对双十一商家推出的促销活动，我们还是得擦亮自己的眼睛，最好是选择那些自己非常需要购买的，而不要因为买而买，因为这样到最后的话，可能我们只是买个了寂寞而已，理智消费也是非常必要的，毕竟后期退货也是个挺麻烦的事情。